Post by account_disabled on Dec 4, 2023 6:06:09 GMT
谷歌价值数十亿美元的全球媒体账户已被整合并完全移交给 WPP 子公司 Essence 手中。 十多年来，Google 一直在与 Essence 合作进行数字媒体购买和规划，但据Campaign报道，其媒体帐户的线下部门迄今为止一直由 Omnicom Media Group (OMG) 管理。 到目前为止，PHD 负责 Google 在美国的线下媒体帐户，而 OMD 则控制着世界其他地区的帐户（由于 OMG 与山景城公司达成了数亿美元的协议，因此每年都将其收入囊中）。 尽管Essence已经在全球范围内控制了谷歌80%的媒体账户，但迄今为止由OMG管理的部分也已经转移到了WPP子公司的手中，并且是在没有进行正式招标的情况下完成的。 根据 Alphabet 的账目，2020 年，谷歌在广告和其他促销费用上花费了 54 亿美元。
接近这家互联网巨头的消息人士估计，谷歌的媒体支出约为 25 亿美元。 近年来，Essence 在群邑中的地位不断提高 “像所有广告商一样，我们会定期评估与我们合作的代理机构的关系，”谷歌首席营销官 Lorraine Twohill 在接受Campaign采访时 电话号码数据 解释道。“多年来，宏盟一直是我们非常可靠的合作伙伴，我们期待在其他服务领域继续与该公司合作，”他补充道。 Essence最初是一家专注于数字和程序化广告的机构，近年来也将触角伸向线下媒体，以扩大为客户提供的服务。接管谷歌媒体帐户的在线部分无疑是 Essence 的重大胜利。
碰巧的是，由于数字广告实力不断增强，Essence 在 WPP 媒体部门群邑 (GroupM) 中的相关性显着提高。事实上，其首席执行官 Christian Jul 于 2019 年晋升为群邑全球首席执行官。 Essence 与 Google 的关系是群邑在 2015 年收购该机构的主要原因。 谷歌是在线下和在线媒体上投入最多资金的广告商之一。2020年，该公司在疫情最黑暗的时期暂时将营销预算削减了一半，但随着经济开始出现复苏迹象，该公司很快又增加了营销预算。 该公司是近几个月来最后一家对其代理机构“库”进行调整的大型科技公司。几周前，Meta（该公司前身为 Facebook）在与 Mindshare (GroupM) 合作后，将其全球媒体账户委托给 Spark Foundry (Publicis Groupe) 。
接近这家互联网巨头的消息人士估计，谷歌的媒体支出约为 25 亿美元。 近年来，Essence 在群邑中的地位不断提高 “像所有广告商一样，我们会定期评估与我们合作的代理机构的关系，”谷歌首席营销官 Lorraine Twohill 在接受Campaign采访时 电话号码数据 解释道。“多年来，宏盟一直是我们非常可靠的合作伙伴，我们期待在其他服务领域继续与该公司合作，”他补充道。 Essence最初是一家专注于数字和程序化广告的机构，近年来也将触角伸向线下媒体，以扩大为客户提供的服务。接管谷歌媒体帐户的在线部分无疑是 Essence 的重大胜利。
碰巧的是，由于数字广告实力不断增强，Essence 在 WPP 媒体部门群邑 (GroupM) 中的相关性显着提高。事实上，其首席执行官 Christian Jul 于 2019 年晋升为群邑全球首席执行官。 Essence 与 Google 的关系是群邑在 2015 年收购该机构的主要原因。 谷歌是在线下和在线媒体上投入最多资金的广告商之一。2020年，该公司在疫情最黑暗的时期暂时将营销预算削减了一半，但随着经济开始出现复苏迹象，该公司很快又增加了营销预算。 该公司是近几个月来最后一家对其代理机构“库”进行调整的大型科技公司。几周前，Meta（该公司前身为 Facebook）在与 Mindshare (GroupM) 合作后，将其全球媒体账户委托给 Spark Foundry (Publicis Groupe) 。